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                微信訂閱號改版信息流?騰訊回應了這些質疑

                微信訂閱號改版信息流?騰訊回應了這些質疑

                隨著微信版本更新,微信訂閱號迎來了上線以來最大變化:訂閱號信息不再以列表形式、而是以時間順序直接排列。對此,不少業內人士提出質疑:一直聲稱不做信息流的微信訂閱號要食言了嗎?

                濟寧果殼科技

                2018-06-22 09:39:56

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                隨著微信版本更新,微信訂閱號迎來了上線以來最大變化:訂閱號信息不再以列表形式、而是以時間順序直接排列。對此,不少業內人士提出質疑:一直聲稱不做信息流的微信訂閱號要食言了嗎?



                訂閱號改版 褒貶不一

                具體來看,改版后的微信訂閱號群發消息以發布時間排列,以“標題+頭圖”形式直接展示。同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示。


                新版界面下每個公眾號的內容只顯示兩條,剩下的內容需要點擊左下角的“余下X篇”進行查看,每一篇文章還會顯示有幾位好友讀過。


                “置頂”變為“星標”,但不再置頂:星標訂閱號消息同樣按照時間排序,但不再一直置于頂部。這意味著,小號也能和大號一起獲得曝光機會,平行地出現在用戶面前。無法產生優質內容的訂閱號,也將大概率因打擾用戶而被取關。


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                不過,微信團隊還是保留了余地,用戶依然可以通過訂閱號消息列表右上角進入訂閱號會話列表,找到置頂訂閱號。


                對于此次改版,不少內容生產者表達了看法。有人認為,此次改版后,標題在很大程度上決定了用戶是否會打開一篇文章,這極有可能會加劇“標題黨”現象,而且新版界面在審美上也欠缺考量。但也有人認為,改版確實能夠提高閱讀效率,而且給了一些小號內容展示的機會。


                有內容創業者擔心,新界面下每個公眾號內容只顯示兩條,這是否會導致第三條以及之后的文章打開率降低。騰訊公關總監張軍對此回應稱,大家說的關于第三條以后的閱讀率會下降,這個完全不存在,實際測試效率會提升。


                “第三條及以后的,有一個下拉箭頭,可以直接打開當天后面的文章,且不可收回,這樣比原來進去公號才能看到更直接?!睆堒娬f,“改版也不會削弱訂閱號品牌,相反,不好的公號會迅速被用戶取關,留下的恰恰是有價值的品牌?!?/span>


                對于改版是否會加劇“標題黨”現象,騰訊公關部人士對中新經緯客戶端表示,標題黨之類的問題和公號風格有關系,現在微信公號有防范標題黨的機制。


                《微信公眾平臺運營規范》中指出,對標題使用夸張、驚悚、極端的詞語和數據夸大其詞;標題使用侮辱、煽動、低俗詞語,使人不適;題文不符、斷章取義、偷換概念、歪曲事實;標題過多使用無實際意義的標點符號吸引眼球的公眾賬號,平臺一經發現將根據違規程度采取相應的處理措施。


                擁抱信息流?

                早在2017年10月,就有消息傳出,微信訂閱號將迎來重大改版,展現方式變為公眾號加文章的模式,即信息流的模式。但當時騰訊官方并未對此消息做出回應。


                直到今年1月,微信公開課上,騰訊高級副總裁張小龍才明確表示,訂閱號不會做信息流,他甚至表示“不知道什么是信息流”。


                “訂閱號本身是用戶自己訂閱的,所以我們只會去改善閱讀效率,而不是胡亂變成不受掌控的信息?!睆埿↓堈f。


                基于張小龍的表態,在此次改版后,公眾對訂閱號是否要做信息流提出質疑。


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                改版后最大的變化是,訂閱號群發消息以發布時間排列,以“標題+頭圖”形式直接展示。這樣,用戶選擇是否看一篇文章,更容易從文章標題和頭圖的角度判斷,而不是發布主體。從這一點來看,很像各大資訊App的信息排列方式。


                對于質疑,6月21日下午,騰訊官方對中新經緯客戶端回應稱,此次改版與推薦類的信息流不同,訂閱號列表里依然是用戶訂閱關注的訂閱號的群發消息。改版只是優化了內容的展示,希望提升用戶的閱讀效率和體驗。


                對于微信訂閱號改版是否在有意嘗試做信息流平臺,見實科技CEO、《社交紅利》作者徐志斌在接受中新經緯客戶端(微信公眾號:jwview)采訪時表示,訂閱號是否做信息流不是本質的問題,根本問題在于用戶在改版后,可以減少無意義的點擊,增加閱讀轉化以及減少達到優質內容的時間。


                “這是非常積極的變化,以信息流的方式,在滑動的形態下,用戶可以瀏覽到更多內容,這會使得文章的生命周期更長,同時也便于用戶取消劣質內容賬號、營銷賬號。對優質內容生產者來說,可以增加文章的曝光概率,對用戶來講,可以獲得更好的內容以及基于內容的服務。這種改版給內容品質帶來極大的躍升?!彼f。


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